「今日は〇〇選手権をやります！」
意気込んで企画を打つ。
準備に何時間もかける。
結果、過疎る。
なぜか？
TikTokの視聴者は、企画を見に来ているのではない。
「暇つぶし」に来ているのだ。
テレビ的な「枠組み」が、TikTokでは逆効果になる理由。
「重たいコンテンツ」の弊害について。
1. 導入（Onboarding）のコスト
「ルール説明します。まずAチームが…」
この説明の間、初見さんはどう思うか？
「めんどくさっ」
スワイプされる。
TikTokは0.5秒の世界だ。
理解に3秒以上かかるものは、存在しないのと同じだ。
企画配信は、文脈（Context）が必要な場合が多い。
「途中から見ても分からない」
これは致命的な欠陥（Fatal Error）だ。
いつでも入れて、すぐ分かる。
この「ステートレス」な状態を保てなければ、企画はただの自己満足だ。
2. 期待値のハードル
「企画」と銘打つと、ハードルが上がる。
「面白いんだろうな？」というプレッシャー。
もし少しでもグダグダになったら、
「準備不足じゃん」「つまんね」と失望される。
雑談なら「今日元気ないね」で許されることも、
企画では許されない。
自らハードルを上げ、それに躓いて死ぬ。
愚かな自爆テロだ。
大げさにするな。
「ちょっとこれやってみるわ」くらいの軽さ（Lightweight）でいい。
3. 予定調和の退屈さ
企画には台本がある。
ゴールがある。
視聴者は、台本透けて見えると冷める。
「はいはい、こういうオチね」
TikTokでウケるのは、リアルなハプニングだ。
企画がきっちり進行すればするほど、
それは「録画でよくね？」となる。
ライブ感（生っぽさ）を殺すような企画なら、やらない方がマシだ。
4. 結論：企画とは「状態」である
まとめよう。
1. 説明不要：パッと見で何をしてるか分かる画作り。
2. 途中参加OK：いつ来ても楽しめる。
3. ライブ感：台本を捨てる勇気。
「企画配信」をするな。
「配信そのもの」を企画にしろ。
「ただご飯を食べる」
これも立派な企画だ。
ルールはいらない。
ただ、そこに「画」があればいい。
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